مبابي يخسر صفقتي دونغبنغ ومنغنيو بسبب فيديو عن ماو

خسر كيليان مبابيKylian MbappéReal Madrid · France · Forward اتفاقين تجاريين في الصين بعد تداول مقطع فيديو على الإنترنت يبدو أنه يُظهر قائد منتخب فرنسا وهو يمزح بشأن ماو تسي تونغ. وأنهت شركتا دونغبنغ بيفريدج ومنغنيو اتفاقاتهما مع المهاجم يوم الثلاثاء. وجاء تحرّك الشركتين بعد انتشار المقطع، ولم تقدّم أي منهما تفسيرًا علنيًا مفصّلًا لقرارها.

2025/26

الموسم 2025/26

ما يظهره المقطع

تبدو اللقطات وكأنها تُظهر مبابي وهو يصف ماو بالديكتاتور على سبيل المزاح. ولم يُحدَّد متى سُجّل المقطع، ولا من أين نشأ، ولا كيف وصل إلى وسائل التواصل الاجتماعي الصينية. ولم يؤكد مبابي صحة الفيديو ولم ينفِها، ولم يُنقل عنه أي بيان علني بشأن المقطع.

لماذا يُعدّ الموضوع حساسًا في الصين

Bryan Berlin · CC BY-SA 4.0

توفي ماو، الزعيم المؤسس للبلاد، عام 1976. ويُعدّ المزاح بشأنه إساءة، ويظلّ الموضوع من المحرّمات الاجتماعية في الصين. ويتعلق رد الفعل بالموضوع لا بالنبرة: فملاحظة تُقدَّم على سبيل الدعابة لا يخفّف منها ذلك، وهو ما يمنح لقطات قديمة أثرًا تجاريًا بعد سنوات من تسجيلها.

وفي هذا السياق تحركت الشركتان. فلاعبو كرة القدم ذوو قيمة لدى الرعاة تحديدًا لأنهم معروفون خارج الملعب، وهذا الانتشار نفسه يعني أن عبارة عابرة قد تصل إلى جماهير لم يخاطبها اللاعب. وفي التحليل، فإن التعرّض للخطر يقع على العلامة التجارية بقدر ما يقع على الفرد.

الشركتان وما تخلّتا عنه

Bryan Berlin · CC BY-SA 4.0

دونغبنغ بيفريدج ومنغنيو كلتاهما علامتان كبيرتان في الصين، وكان لكل منهما اتفاق مع مبابي أنهتاه يوم الثلاثاء. ولم يُفصح عن قيمة تلك الاتفاقات أو مدتها. والانسحاب من التعامل مع لاعب عالمي قرار مكلف لأي شركة؛ وأن تفعل شركتان ذلك في اليوم نفسه يشير إلى السرعة التي تُوازَن بها المخاطر المتعلقة بالسمعة مقابل كلفة العقد، وإن لم تقل أي منهما إن هذا هو ما جرى.

ما لا يُعرف بعد

• ما إذا كان الفيديو صحيحًا، ومتى وأين سُجّل.
• ما إذا كان مبابي أو ممثلوه سيطعنون في دقة المقطع.
• ما إذا كانت دونغبنغ بيفريدج أو منغنيو ستقولان المزيد عن أسباب إنهاء الاتفاقين.
• ما إذا كان شركاء آخرون سيقتفون الأثر؛ ولم يُنقل أن أي علامة أخرى أنهت اتفاقًا.

تستند المكانة التجارية لمبابي إلى حضوره في عدة أسواق، والصين من أكبرها. والإشارة المقبلة ستأتي من مدى تمسّك شركاء آخرين بمواقفهم أو تحرّكهم، ومن أي شيء يقوله اللاعب نفسه. وحتى الآن، الاتفاقان المنهيان هما الأثر المؤكد علنًا الوحيد للمقطع.