キリアン・エムバペ、毛沢東めぐる動画で中国企業2社が契約解除

キリアン・エムバペは中国で2件の商業契約を失った。毛沢東をからかう内容とみられる動画がネット上に出回ったためである。東鵬飲料と蒙牛乳業は火曜日、このフォワードとの契約を終了した。両社はいずれも動画が拡散した後に動いており、決定について詳細な説明を公にしていない。

2025/26

シーズン 2025/26

動画に映っているとされる内容

映像には、エムバペが冗談を言いながら毛沢東を独裁者と呼ぶ様子が映っているとされる。この動画がいつ収録され、どこで生まれ、どのように中国のSNSに到達したのかは判明していない。エムバペは動画が本物かどうかを肯定も否定もしておらず、本人による声明が報じられたこともない。

中国でこの話題が敏感な理由

Bryan Berlin · CC BY-SA 4.0

毛沢東は中国の建国指導者であり、1976年に死去した。彼を題材にした冗談は不敬と見なされ、中国では社会的なタブーであり続けている。動画への反発は話の内容そのものに向けられている。ユーモアの形をとっていても緩和されず、それゆえに古い映像が収録から数年を経てなお商業上の問題として現れるのである。

2社が動いたのはこうした文脈においてである。サッカー選手がスポンサーにとって価値を持つのは、ピッチの外でも広く認知されているからであり、その同じ知名度によって、何気ない一言が選手が語りかけたわけでもない人々にまで届きうる。分析としては、リスクは個人だけでなくブランド側にも及ぶ。

2社と、失われたもの

Bryan Berlin · CC BY-SA 4.0

東鵬飲料も蒙牛乳業も中国の大手ブランドであり、いずれもエムバペとの契約を結び、火曜日に終了した。契約の金額や期間は公表されていない。世界的なサッカー選手との関係を断つのはどの企業にとっても高くつく判断である。2社が同じ日にそうした事実は、契約の費用と評判リスクがどれほど迅速に天秤にかけられるかを示すが、両社がそう判断したと述べたわけではない。

まだ分かっていないこと

• 動画が本物かどうか、またいつどこで収録されたのか。
• エムバペ本人や代理人が動画の正確性に異議を唱えるかどうか。
• 東鵬飲料や蒙牛乳業が契約終了の理由についてさらに説明するかどうか。
• 他のパートナーが追随するかどうか。契約を終了したブランドはほかに報じられていない。

エムバペの商業的な地位は複数の市場での露出に支えられており、中国はその中でも最大級である。次の判断材料は、他のパートナーが立場を維持するのか動くのか、そして選手本人が何を語るかである。現時点で、clipの結果として公に確認されているのはこの2件の契約終了だけである。